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        國家體育總局大力支持飛盤運動發展 市場成為眾多企業掘金的新賽道

        一、飛盤行業概述及分類

        飛盤是新城市戶外運動的一種,具備輕運動、低門檻、強社交等特征。是一種投擲盤形器具運動,該運動在過程中需要用手指和手腕發力,使之旋轉,在空中飄飛。

        飛盤運動的特征

        特征 介紹
        輕運動 負載小、能耗低、運動對抗性弱、時間寬松、釋壓效果好等
        低門檻 入門難度低、服裝專業性低、易組局、場地門檻低、規則簡化等
        強社交 性別友好、團體活動、趣味性強、宜分享、集體感強等

        資料來源:觀研天下數據中心整理

        飛盤20世紀60年代首先在美國出現,現流行于世界各地。中國飛盤可分為四大類:一般飛盤、回收飛盤、高爾飛盤和玩具飛盤。

        中國飛盤的種類

        飛盤種類 區別
        一般飛盤 即傳統造型的飛盤,又依大小重量可分為小型盤、中型盤和大型盤三類。
        回收飛盤 主要用于回收計時的飛盤。
        高爾飛盤 盤身直徑小,重量重,故而密度高穿透力強。
        玩具飛盤 主要是經由原料或造型的改變創新的各式飛盤。

        資料來源:觀研天下數據中心整理

        二、飛盤成為新城市戶外運動的新載體,迎來發展新機遇

        根據《2022年輕人新潮運動報告》調研發現,在新冠疫情及全球經濟形勢的雙重影響下,飛盤已經超越滑板和騎行,成為最受年輕人喜愛的新潮運動。而“認識新朋友,擴大交際圈”“追求潮流、體驗新事物”,正是年輕人喜愛飛盤的主要原因。另據全國飛盤運動推廣委員會2021年的數據顯示,我國參與飛盤運動的人數超過50萬,三年平均增長率超過25%。

        年輕人最愛的新潮運動TOP5

        排名 運動
        1 飛盤
        2 滑板
        3 城市騎行
        4 健身博主課程
        5 攀巖

        資料來源:《2022年輕人新潮運動報告》

        疫情背景下,人們健康意識增強,同時,雖然國內疫情得到有效防控,但長途旅游仍受到一定的條件限制,在城市周邊找個場地玩一項容易上手的運動,就成了很多人的選擇,飛盤運動因此出圈。加上飛盤有新手友好、年齡友好、性別友好的屬性,不強調身體對抗,不同人群可以一起玩。并且飛盤本身安全性高、趣味性強,多數體驗過飛盤的人會選擇再度嘗試,“復購率”非常高,因此在短期內得到爆發性增長。從2021年下半年開始,社交媒體上關于“飛盤”的帖子越來越多,2021年,小紅書飛盤內容發布量同比增長6倍,截至2022年上半年,小紅書上“飛盤”相關的搜索量同比增長約44倍,已經連續多個月出現爆發性增長。此外,飛盤的銷量也從2022年2月起也開始直線飆升。2月份單月極限飛盤交易金額為90萬左右,7月單月已突破800萬,截至2022年7月,天貓淘寶飛盤銷售額超2657萬,相比同期翻4倍有余。全拓數據顯示,2022年,我國飛盤產業核心市場規模約232.4億元,帶動產業市場規模約1993.5億元??傮w來看,后疫情時代,人們對輕運動、重社交的新城市戶外運動的興趣持續增長,飛盤成為新城市戶外運動的新載體,迎來發展新機遇,預計2027年,我國飛盤產業核心市場規模將達645.1億元,帶動產業市場規模將達6523.8億元。

        疫情背景下,人們健康意識增強,同時,雖然國內疫情得到有效防控,但長途旅游仍受到一定的條件限制,在城市周邊找個場地玩一項容易上手的運動,就成了很多人的選擇,飛盤運動因此出圈。加上飛盤有新手友好、年齡友好、性別友好的屬性,不強調身體對抗,不同人群可以一起玩。并且飛盤本身安全性高、趣味性強,多數體驗過飛盤的人會選擇再度嘗試,“復購率”非常高,因此在短期內得到爆發性增長。從2021年下半年開始,社交媒體上關于“飛盤”的帖子越來越多,2021年,小紅書飛盤內容發布量同比增長6倍,截至2022年上半年,小紅書上“飛盤”相關的搜索量同比增長約44倍,已經連續多個月出現爆發性增長。此外,飛盤的銷量也從2022年2月起也開始直線飆升。2月份單月極限飛盤交易金額為90萬左右,7月單月已突破800萬,截至2022年7月,天貓淘寶飛盤銷售額超2657萬,相比同期翻4倍有余。全拓數據顯示,2022年,我國飛盤產業核心市場規模約232.4億元,帶動產業市場規模約1993.5億元??傮w來看,后疫情時代,人們對輕運動、重社交的新城市戶外運動的興趣持續增長,飛盤成為新城市戶外運動的新載體,迎來發展新機遇,預計2027年,我國飛盤產業核心市場規模將達645.1億元,帶動產業市場規模將達6523.8億元。

        資料來源:觀研天下整理

        三、國家體育總局大力支持飛盤運動,行業邁入以賽事為代表的2.0時代

        根據觀研報告網發布的《中國飛盤行業現狀深度分析與投資前景預測報告(2023-2030年)》顯示,飛盤運動深受群眾喜愛,近年來發展迅速,已成為全民健身活動的重要組成部分,在此背景下,國家體育總局大力支持飛盤運動。2022年4月21日,教育部印發《義務教育課程方案和課程標準(2022年版)的通知》,公布了新修訂的義務教育課程方案和體育與健康等16個課程標準,極限飛盤作為新興體育項目被正式列入義務教育階段課程。同時,體育總局下發關于舉辦首屆中國飛盤聯賽的通知,比賽時間22年8月至23年2月為分站賽階段,候選地點北上廣深杭等;23年5月總決賽。與此同時,飛盤也正在申請成為2028年洛杉磯奧運會的正式比賽項目。截至目前,以“飛盤”為關鍵詞在國家體育總局網站進行搜索,已有近400條相關信息,其中,僅2023年4月就有超30條,涵蓋了全國各地各大飛盤賽事信息。

        可以看到,隨著飛盤納入義務教育課程,伴隨著國際頂級飛盤賽事AUDL的引進和全國飛盤聯賽開始,飛盤運動已經開始蛻變,向專業化與大眾化進階。2019年以前,全國的飛盤俱樂部不超過50個。如今,僅一個社交平臺上的飛盤聯盟就有超過400家俱樂部,其中甚至不乏國家飛盤隊主教練、中國飛盤公開賽冠軍、亞洲大洋洲飛盤聯合會秘書長等資深玩家,這也意味著,飛盤已經邁入了以賽事為代表的2.0時代。值得關注的是,隨著飛盤賽事逐漸興起,國家體育總局為了加強飛盤運動教練員隊伍建設,提高飛盤運動訓練和教學水平,規范全國飛盤運動教練員培訓、等級認證,發布關于征集《全國飛盤運動教練員管理辦法(征求意見稿)》意見的通知。而在此之前,國家體育總局已經發布了《全國飛盤運動競賽規則(試行)》《全國飛盤運動裁判法(試行)》兩大文件,對飛盤的場地、具體競賽規則等內容做出了詳細規范。預計相關政策的陸續出臺將有助于帶動飛盤產業發展,拉動飛牌品牌消費及相關戶外行業發展。

        我國飛盤行業相關政策梳理

        時間 政策內容
        2019年 早在2019年,國家體育總局社會體育指導中心已將飛盤賽事列入每年辦賽計劃,世界飛盤聯臺會2019年亞洲大洋洲飛盤錦標賽也在上海順利舉行。
        2021年 2021年國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》《體育產業發展十三五規劃》等,政策的完善也支持相關配套設施逐漸完善。
        2022年 2022年3月,教育部新頒發的《義務教育體育與健康課程標準(2022版)》里,極限飛盤已被正式寫入時尚運動類列表,正式列入義務教育階段課程。2022年8月,國家體育總局舉辦首屆中國飛盤聯賽。2022年11月,國家體育總局印發《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》,鼓勵各類戶外運動的蓬勃發展,刺激戶外運動產品和服務的持續供給。

        資料來源:觀研天下數據中心整理

        天下分析師觀點:隨著飛盤越來越多的走進校園,未來飛盤青訓的前景廣闊。但對教練來說飛盤青訓的教學難度將遠遠大于成人訓練,難在怎么和孩子相處,怎么和家長的溝通,課程該怎么設計才能讓孩子更接受,這也在促使行業盡快完善相關教學體系的建設和標準的制定。

        四、當前飛盤運動較難大規模商業化,仍需繼續穩固根基

        盡管飛盤運動因具有社交屬性強、弱對抗性和消費者粘性較高三大特點吸引人們參與,但要實現大規模商業化仍面臨一定的挑戰。一方面,與一些成熟的體育項目相比較,飛盤運動的專業化程度較低。雖然有一些專業飛盤比賽和團隊,但整體而言,飛盤運動的專業聯賽和商業化運營相對不足,在一定程度上影響了相關賽事、贊助商和媒體的關注度,限制了商業化發展的機會;另一方面,飛盤運營中場地成本較高,此外拍攝器材、裝備、教練、保險等也需要大量資金投入,而飛盤的收入來源非常單一,主要依賴會員門票和售賣飛盤及周邊衍生商品,因此現階段運營成本高,商業化模式單一,配套服務不占優勢,行業基本是薄利狀態。不少飛盤企業依靠售賣飛盤、手套、背包等產品獲利,但由于飛盤運動門檻較低,沒有代表自身特色的運動裝備,且大多裝備都可以與其他運動重疊,行業特色不突出。整個飛盤市場仍處于藍海階段,供應端仍是少量的幾個頭部的專業飛盤品牌,僅靠時尚或者網紅的標簽,難以持續吸引用戶參與。

        飛盤行業收入來源和成本構成分析

        - 分析
        收入來源 會員入場費
        成本構成 場地、拍攝器材、裝備、服飾、飲料、保險、教練

        資料來源:觀研天下數據中心整理

        盡管面臨這些挑戰,飛盤運動作為一項受歡迎的休閑體育活動,仍具備一定的商業化潛力。通過提升專業化水平、推動賽事和活動的舉辦、加強市場推廣和品牌建設等努力,飛盤運動有望進一步發展并吸引更多商業機會。同時,與其他相關產業的結合,如戶外運動、旅游和娛樂等,也可能為飛盤運動的商業化提供新的增長空間。

        天下分析師觀點:和其他傳統體育項目相比較,飛盤除了產品之外的其他裝備研發效益不高,也沒有非常必不可少的裝備,因此這也是商業化的難點之一,未來應探索更多的盈利模式,實現產業發展的良性循環。

        五、飛盤市場持續火熱,吸引眾多企業入局

        1、眾多企業涌入飛盤賽道

        由于飛盤運動社交屬性顯著,運動量、技術門檻和身體對抗性相對適中,吸引眾多80后和90后參與其中。甚至從飛盤的相關內容來看,它一直在不斷發展壯大,現在飛盤這一新興運動也被納入教育階段的課程。加上近年來,一些媒體和社交平臺對飛盤運動進行了廣泛的宣傳和報道,例如,2021年10月的《脫口秀大會》上,演員小北曾提及:“飛盤這項運動讓我明白,玩狗,不如當狗?!背酥?,在《花兒與少年》、《很高興認識你》、《閃耀吧體育生》等綜藝節目中,我們也能頻頻看到飛盤的身影。明星效應與綜藝效果的層層加碼下,越來越多的年輕人也被飛盤運動所吸引,為飛盤的出圈添上了助燃劑。強烈的市場需求讓不少企業涌入了飛盤產業賽道。根據人民數據大數據庫數據記載,截至2023年6月,我國已經有590余家飛盤相關注冊企業。近三年,飛盤相關企業注冊年平均增速近20%。

        由于飛盤運動社交屬性顯著,運動量、技術門檻和身體對抗性相對適中,吸引眾多80后和90后參與其中。甚至從飛盤的相關內容來看,它一直在不斷發展壯大,現在飛盤這一新興運動也被納入教育階段的課程。加上近年來,一些媒體和社交平臺對飛盤運動進行了廣泛的宣傳和報道,例如,2021年10月的《脫口秀大會》上,演員小北曾提及:“飛盤這項運動讓我明白,玩狗,不如當狗?!背酥?,在《花兒與少年》、《很高興認識你》、《閃耀吧體育生》等綜藝節目中,我們也能頻頻看到飛盤的身影。明星效應與綜藝效果的層層加碼下,越來越多的年輕人也被飛盤運動所吸引,為飛盤的出圈添上了助燃劑。強烈的市場需求讓不少企業涌入了飛盤產業賽道。根據人民數據大數據庫數據記載,截至2023年6月,我國已經有590余家飛盤相關注冊企業。近三年,飛盤相關企業注冊年平均增速近20%。

        資料來源:觀研天下整理

        其中涌入飛盤賽道的飛盤企業大多集中于產業鏈上游的裝備制造上,主要原因在于飛盤裝備的制造門檻較低,盈利空間微薄,可以讓大部分制造商處于薄利多銷的階段。企業若想要擴大整體市場容量,還需關注更多消費場景,尋找新的商業模式進行突破。

        2、跨界聯動成為飛盤新趨勢

        除新加入的企業外,不少品牌也開始跨界飛盤領域,飛盤的商業價值正在被重估。例如:時尚雜志ELLE曾刊出過一期主題為“飛盤城市運動”的時尚大片,Gucci、Louis Vuitton、Dior大牌造型融入其中;Lululemon、香奈兒、Salomon、中國李寧等品牌均推出了印有品牌標識的“高級飛盤”,售價最高達到上萬元;深諳年輕文化的潮牌們Supreme、Stussy、Bape、Patagonia等也曾推出過相關飛盤產品,其中不乏聯名限定款,大多都已經售罄絕版;耐克、阿迪、安踏、亞瑟士、薩洛蒙等品牌也都開始用飛盤連接年輕消費群體,紛紛開始品牌冠名、贊助社群、舉辦線下活動。此外,新消費品牌們也在“染指”飛盤,包括燕麥植物基Oatly、植物肉科技品牌植愛生活、十點一刻、Seesaw咖啡等。

        隨著飛盤跨界聯名逐漸成為趨勢,也慢慢催生著相關消費。飛盤手套、飛盤襪子、運動背包、運動服飾、運動鞋,這些玩飛盤的必備裝備帶動著新的消費品類和新的品牌。國內已經有相關創業項目,主流的兩大飛盤公司是艾克和翼鯤。據報道,翼鯤產品已經銷往世界50多個國家,2020年的營收達到2000萬,其中70%都銷往海外。外國人也喜歡上帶有青花瓷、竹子、青龍、白虎等中國元素的原創設計。除此之外,還出現了不少由飛盤衍生的數字藏品,以網易星球與中國飛盤聯賽專屬數字藏品項目為例,每一個飛盤都以數字藏品搭配飛盤實物的形式,既增強了趣味性又實現了飛盤運動的推廣。

        總的來說,品牌跨界飛盤領域是品牌營銷和商業拓展的一種策略,通過與飛盤運動相關的產品、賽事或合作,品牌能夠增強品牌形象,拓寬市場受眾,提升品牌價值和競爭力。

        天下分析師觀點:除上文中提到的跨界,當前烘焙+飛盤的跨界也非常火熱,例如:西諾迪斯攜手烘焙品牌發起飛盤活動,掀起社交平臺的打卡熱潮。從本質上來看,這樣的事件型消費抓住了烘焙+飛盤的主流消費客群,飛盤擁有的粉絲群體正是烘焙行業所追尋的精準客戶,未來預計這樣的模式也應用到其他行業中。(LZC

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        政策出臺及經費投入下我國教育信息化市場持續擴容  中小學教育滲透率較高

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        硬件方面,以教育平板為例,教育平板屬于普通平板電腦的一種,硬件配置與普通平板基本相同,但是無娛樂和辦公屬性,只能在專屬應用商城或網站下載相關教育學習類或益智類APP。近年來,在在線教育市場擴張的推動下,2019-2023年中國教育平板市場呈現連續增長態勢,2023年出貨量達到503萬臺。

        2024年03月05日
        我國高爾夫行業參與人數不斷增多 市場穩中回升 用品領域發展快速

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        中國高爾夫球場分布總體由南向北、向西擴散,特別是向北擴散較為突出。北京、天津、長三角、珠三角等地區因經濟發展水平較高或氣候適宜,是外資企業的集中地,高爾夫球休閑運動較為流行。而海南地處熱帶,氣候條件較好,且重點發展旅游業,因而高爾夫球場較多。

        2024年02月29日
        我國課后服務參與率高達90%以上 政策扶持下賽道規?!皠χ盖|”

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        當前放眼全世界,課后服務的需求是客觀存在的,但出于公益普惠的原則,國內課后服務市場很難逃脫盈利空間不大、過度商業化難的現狀,但不可否認的是,這是一項有利于減輕學生學業負擔、滿足家長接送需求,惠及學校、學生、家長及三方機構,促進教育質量提升、社會和諧發展的民生工程,因此其發展前景是不可限量的。

        2023年12月20日
        龐大需求下 我國職業教育行業市場正在迎來前所未有規模擴張

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        從近年來已發布的政策來看,國家對發展本科層次職業教育的政策越來越明朗,越來越堅定,職業本科院校得到了積極穩妥地發展。截止2022年全國共有本科層次職業學校32所,較2020年增加11所,具體如下:

        2023年12月14日
        我國教育信息化市場需求升級 中小學教育創新引領與生態變革為行業縱深主旋律

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        2018年至2022年期間,中國教育信息化市場規模由4072.4億元增長至5470.51億元,年復合增長率為7.66%。未來,隨著教育領域對信息化建設需求不斷升級,國家財政性教育經費投入不斷增加,教育信息化行業將會迎來更廣闊的市場空間。

        2023年12月13日
        線上老年教育風生水起 各類興趣課程全面開花

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        從這種“小族群友誼”中可以看見,老年網課在從最初更注重老年人的學習成就需求,到現在的產品設計注重老年人的興趣滿足與社交需求,都是為了根本上解決老年人的需求問題。當前市面上雖然老年教育平臺層出不窮,但很多由于社交屬性弱,無法從深層次上解決中老年人孤獨感與價值感的缺失,因此也不能得到長久的發展,而這正是業內機構需要共同反思

        2023年11月30日
        需求回暖,持續看好留學服務賽道長期成長性

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        在當今國際形勢錯綜復雜的背景下,留學家庭對專業留學服務的需求比以往任何時候都更為強烈,以便做出更加明智的留學決策。因此,他們對于一站式留學服務的需求并沒有減弱,反而在不斷提高。這也對留學機構的全鏈條服務能力提出了更高要求。

        2023年11月29日
        暑期研學旅行產品火爆出圈 應加速推進國家立法和行業規范助力發展

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        2021年研學旅行人數達494萬人次,超過疫情前2019年的480萬人次,2022年更是突破600萬人次,創歷史新高。

        2023年11月25日
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