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        各類視頻創作軟件層出不窮 行業多重挑戰猶存不容忽視

        一、視頻創作軟件行業概述

        視頻創作軟件是對視頻源進行非線性編輯的軟件。軟件通過對加入的圖片、背景音樂、特效、場景等素材與視頻進行重混合,對視頻源進行切割、合并,通過二次編碼,生成具有不同表現力的新視頻。

        視頻創作軟件主要有app和PC端軟件兩種。手機端app相比PC端軟件功能相對簡單,且能夠直接發布在短視頻app中,對于業余用戶更為友好;PC端能夠提供更強大的編輯功能,能夠滿足一部分專業用戶的需求。

        二、視頻創作供需兩旺背景下,各類視頻創作軟件層出不窮

        隨著社交媒體的快速發展和普及,以短視頻應用為代表的網絡視聽行業蓬勃發展,新場景、新業態不斷涌現,不僅豐富了人們的生活,也深刻改變著文化的生產、傳播和消費方式?!?023中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2022年12月,我國網絡視聽用戶規模達10.4億,成為第一大互聯網應用,泛網絡視聽領域市場規模超7000億元。其中,短視頻已成為網絡視聽行業發展的主要增量,目前我國短視頻用戶規模達10.1億,同比增長8.3%,用戶使用率高達94.8%,已成為吸引網民“觸網”的首要應用。

        隨著社交媒體的快速發展和普及,以短視頻應用為代表的網絡視聽行業蓬勃發展,新場景、新業態不斷涌現,不僅豐富了人們的生活,也深刻改變著文化的生產、傳播和消費方式?!?023中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2022年12月,我國網絡視聽用戶規模達10.4億,成為第一大互聯網應用,泛網絡視聽領域市場規模超7000億元。其中,短視頻已成為網絡視聽行業發展的主要增量,目前我國短視頻用戶規模達10.1億,同比增長8.3%,用戶使用率高達94.8%,已成為吸引網民“觸網”的首要應用。

        資料來源:《2023中國網絡視聽發展研究報告》、觀研天下整理

        尤其是在2020年疫情之下,短視頻用戶激增,迎來了其爆發期,同時也激發了人們視頻創作的熱情?!吨袊W絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)》顯示,截至2022年,主播賬號累計開通超1.5億個,同比增長7.1%;短視頻內容創作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為)累計超10億個。此外,從創作內容數量來看,用戶創作的頻率較快,約六成創作者能夠每周創作2個及以上作品。而達人的創作頻率顯然更高,超七成達人每周創作2個及以上作品,超高頻更新(約7個以上作品)的達人占比為25.5%。

        尤其是在2020年疫情之下,短視頻用戶激增,迎來了其爆發期,同時也激發了人們視頻創作的熱情?!吨袊W絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)》顯示,截至2022年,主播賬號累計開通超1.5億個,同比增長7.1%;短視頻內容創作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為)累計超10億個。此外,從創作內容數量來看,用戶創作的頻率較快,約六成創作者能夠每周創作2個及以上作品。而達人的創作頻率顯然更高,超七成達人每周創作2個及以上作品,超高頻更新(約7個以上作品)的達人占比為25.5%。

        資料來源:巨量算數、觀研天下整理

        在視頻創作供需兩旺的大背景下,近年來,各類視頻創作軟件層出不窮,目前,市面上比較流行的視頻創作軟件有剪映、愛剪輯、快剪輯、Inshot、VideoShow等,很多短視頻播放平臺上也會自帶視頻編輯功能,例如抖音,快手等。除此之外,手機廠商也正在開發自己的視頻制作軟件,例如OPPO Reno 2自帶的Soloop即錄,這款軟件集智能配樂,智能轉場,智能字幕等功能于一身,可以創作自己的Vlog;華為 HarmonyOS 也推出了自己的剪輯軟件,對于不會剪輯的新手,軟件內置了大量視頻模版和教程。數據顯示,目前視頻創作軟件行業的滲透率已高達19.6%,每10個移動手機網民中,就有1.96個人安裝了視頻創作app。

        天下分析師觀點:當前越來越多視頻創作軟件提供現成模板,這不僅可以降低視頻剪輯門檻,激發用戶創作,進而提升軟件的用戶活躍度,也提升了視頻熱門的概率,預計未來短視頻的制作、投放都向著標準化、工業化流程發展,能夠提供標準流程管理的工具,或許會有機會。

        三、視頻創作軟件行業消費者畫像分析

        1、女性用戶占據主導,男性用戶已成為重要有生力量

        從視頻創作軟件用戶的性別分布來看,男女比例總體持平,女性占比52.8%,略大于男性??梢园l現,不少視頻創作軟件的風格清新、設計唯美,提供美化、濾鏡、特效等功能,女性屬性較強,以VSCO、InShot、VUE Vlog這三款視頻創作軟件為例,女性用戶占比均超過70%以上。值得一提的是,男性群體數量在增長速率上遠大于女性,2019-2020年,男性創作者漲幅120%,大于女性70%的漲幅,可見越來越多的男性群體參與到視頻創作生產當中,已經成為視頻創作軟件的重要有生力量。值得一提的是,當前女性創作者在科技、體育、三農、政務等領域人均發布視頻量高于男性,其中科技領域人均創作量是男性近2倍。而在微博,軍事、法律垂直類中的男性創作者密度較高,頭部男性內容創作者的數量突出。目前來看,女性對于視頻創作的需求相對較強烈,在視頻創作軟件中占據主導,用戶規模已達到億級?;诖?,短期內視頻創作軟件還是會主要圍繞女性視角,根據女性用戶的使用痛點,逐步解決應用存在的問題和優化視頻制作體驗。

        從視頻創作軟件用戶的性別分布來看,男女比例總體持平,女性占比52.8%,略大于男性??梢园l現,不少視頻創作軟件的風格清新、設計唯美,提供美化、濾鏡、特效等功能,女性屬性較強,以VSCO、InShot、VUE Vlog這三款視頻創作軟件為例,女性用戶占比均超過70%以上。值得一提的是,男性群體數量在增長速率上遠大于女性,2019-2020年,男性創作者漲幅120%,大于女性70%的漲幅,可見越來越多的男性群體參與到視頻創作生產當中,已經成為視頻創作軟件的重要有生力量。值得一提的是,當前女性創作者在科技、體育、三農、政務等領域人均發布視頻量高于男性,其中科技領域人均創作量是男性近2倍。而在微博,軍事、法律垂直類中的男性創作者密度較高,頭部男性內容創作者的數量突出。目前來看,女性對于視頻創作的需求相對較強烈,在視頻創作軟件中占據主導,用戶規模已達到億級?;诖?,短期內視頻創作軟件還是會主要圍繞女性視角,根據女性用戶的使用痛點,逐步解決應用存在的問題和優化視頻制作體驗。

        資料來源:巨量算數、觀研天下整理

        2、青年人是核心貢獻者,中老年群體占比顯著增長

        從年齡分布來看,目前視頻創作軟件用戶的年齡覆蓋了18歲到50+的各個年齡階段。其中,25歲至34歲青年人占比達59.4%,是視頻創作軟件的核心貢獻者。值得一提的是,35-44歲及44歲以上擁有一定生活閱歷和經濟基礎的中老年群體,也對視頻創作有著較高的興趣,越來越多的退休老人利用大把的空余時間,進行抖音內容創作,各種可愛奶奶、時尚爺爺獲得了跨越代際區隔的強烈歡迎,他們的內容讓各個年齡圈層看到了老人退休后的豐富生活,他們熱愛生活、積極樂觀的人生觀也鼓勵著新世代群體,當前全民視頻、全民創作已成行業發展的大方向。其中,銀發群體傾向以短視頻、時政資訊等作為日常的興趣偏好和內容偏好,在銀發群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達54.8%。

        從年齡分布來看,目前視頻創作軟件用戶的年齡覆蓋了18歲到50+的各個年齡階段。其中,25歲至34歲青年人占比達59.4%,是視頻創作軟件的核心貢獻者。值得一提的是,35-44歲及44歲以上擁有一定生活閱歷和經濟基礎的中老年群體,也對視頻創作有著較高的興趣,越來越多的退休老人利用大把的空余時間,進行抖音內容創作,各種可愛奶奶、時尚爺爺獲得了跨越代際區隔的強烈歡迎,他們的內容讓各個年齡圈層看到了老人退休后的豐富生活,他們熱愛生活、積極樂觀的人生觀也鼓勵著新世代群體,當前全民視頻、全民創作已成行業發展的大方向。其中,銀發群體傾向以短視頻、時政資訊等作為日常的興趣偏好和內容偏好,在銀發群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達54.8%。

        資料來源:《2023中國網絡視聽發展研究報告》、觀研天下整理

        3、三線城市的創作者最為集中,行業下沉趨勢明顯

        從視頻創作軟件用戶的地域分布來看,2022年,一線城市和五線及以下城市的創作者群體較小,分別占據6.8%和14.7%,而新一線、二線、三線、四線城市的中堅力量不斷壯大,構成了典型的“橄欖型”結構。其中,三線城市的創作者最為集中,主要原因在于中視頻創作正成為返鄉年輕人的一種新選擇。值得注意的是,受地域特色和人文文化的影響,不同城市創作者的創作類型也呈現出了明顯差異:一線、新一線城市創作者熱衷于明星、科技、財經、戶外和時尚等內容,三線、四線及以下城市更聚焦于三農、公益、政務、旅行等內容。

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        資料來源:巨量算數、觀研天下整理

        4、搞笑幽默類是創作首選,生活技能和新聞現場類主題開始崛起

        根據觀研報告網發布的《中國視頻創作軟件行業發展趨勢研究與未來投資分析報告(2023-2030年)》顯示,從視頻創作軟件用戶的內容偏好來看,搞笑幽默類視頻依然是創作者的首選,拍攝搞笑類短視頻與拍攝其他種類的視頻不同,不需要固定的環境,對器具設備等的要求也不高,且博主沒有太多形象上的限制,對于受眾來說也更為親近和放松,較少給受眾帶來負擔。并且這類視頻具有雅俗共賞的特征,更易受到人們的歡迎,能夠吸引到大量的粉絲群體,目前被大眾較為熟知的搞笑幽默類創作者有羅休休、奧黛麗厚本等。

        此外,生活技能和新聞現場類視頻是近年來崛起的新主題。生活技能類視頻介紹的是日常生活中非常實用的基礎知識,能夠幫助很多人解決具體問題。因此,觀眾在觀看這類視頻時,會感到特別有幫助和受益。此外,這類視頻還具備易于理解、分享性強、娛樂性與教育性兼備的特點。新聞現場類視頻也越來越受到創作者歡迎。一來,當今社會對于實時新聞和事件的需求越來越大,人們希望第一時間了解最新情況。新聞現場類視頻創作者能夠通過視頻迅速傳播現場事件,滿足觀眾的需求。二來,社交媒體平臺成為了獲取新聞和信息的主要渠道之一,新聞現場類視頻創作者可以通過社交媒體快速傳播自己的作品,吸引更多觀眾。三來,新聞現場類視頻創作者能夠將現場的真實情況呈現給觀眾,增加了公眾參與和見證事件的機會,這也是吸引創作者的動力之一。最后也是最為重要的一點,個人媒體在傳播新聞和觀點方面扮演著越來越重要的角色,新聞現場類視頻創作者可以通過個人媒體平臺傳播自己的聲音和觀點。

        此外,生活技能和新聞現場類視頻是近年來崛起的新主題。生活技能類視頻介紹的是日常生活中非常實用的基礎知識,能夠幫助很多人解決具體問題。因此,觀眾在觀看這類視頻時,會感到特別有幫助和受益。此外,這類視頻還具備易于理解、分享性強、娛樂性與教育性兼備的特點。新聞現場類視頻也越來越受到創作者歡迎。一來,當今社會對于實時新聞和事件的需求越來越大,人們希望第一時間了解最新情況。新聞現場類視頻創作者能夠通過視頻迅速傳播現場事件,滿足觀眾的需求。二來,社交媒體平臺成為了獲取新聞和信息的主要渠道之一,新聞現場類視頻創作者可以通過社交媒體快速傳播自己的作品,吸引更多觀眾。三來,新聞現場類視頻創作者能夠將現場的真實情況呈現給觀眾,增加了公眾參與和見證事件的機會,這也是吸引創作者的動力之一。最后也是最為重要的一點,個人媒體在傳播新聞和觀點方面扮演著越來越重要的角色,新聞現場類視頻創作者可以通過個人媒體平臺傳播自己的聲音和觀點。

        資料來源:艾媒數據中心、觀研天下整理

        天下分析師觀點:目前市面上的視頻創作軟件主要可以分為兩類,專業類和大眾類,各大廠的思路主要是給普羅大眾提供以記錄生活為目的、在手機端進行隨手剪輯的工具。未來企業的思路可以集中在:1.不與剪映正面剛的剪輯工具;2.解決專業問題,且有差異化的產品;3.出海走付費會員模式;4.能找到大廠支持的領域。

        四、行業蓬勃發展,多重挑戰猶存不容忽視

        縱看近幾年,視頻創作軟件開發的熱潮已經到達了該行業的頂峰,但同時也面臨一些痛點和挑戰:1)技術門檻:盡管視頻創作軟件變得更加易用和智能化,但仍然存在一定的技術門檻。對于不熟悉技術的用戶來說,可能需要一定的學習和適應期;2)版權問題:在視頻創作過程中,使用素材、音樂等可能涉及到版權問題。很多用戶可能并不了解相關法律法規,導致在使用時可能產生侵權問題;3)內容質量不一:隨著越來越多的人加入視頻創作行業,內容質量不一的問題逐漸凸顯。為了博取眼球,甚至有些用戶會制作一些低俗色情的視頻,低質量、劣質的視頻作品可能會影響整個行業的聲譽,所以需要軟件平臺加強對視頻內容的審核。除了國家相關部門的監管,視頻創作軟件開發過程中的智能審核也非常重要;4)商業變現渠道單一不管是剪映、愛剪輯等主流視頻創作軟件,還是梨視頻、美拍等短視頻APP軟件,都面臨著變現難,盈利渠道單一的特點,各大平臺的收入主要是通過廣告和付費會員來實現,這需要有足夠的流量和粉絲才能獲得可觀的收益,如果某個平臺的創作者一旦被挖墻腳就損失慘重,同時這種單一的盈利渠道也讓UGC內容的生產質量大幅下降,留不住老用戶。

        天下分析師觀點:今年年初,Chatgpt引爆了用戶對AIGC 的熱情,作為新興領域,市場格局尚未定型,還擁有巨大的市場潛力。當前萬興科技已經成功打造數字人視頻生成app萬興播爆,在行業內獲得先發優勢,同時能夠獲得更多的用戶反饋,并不斷進行迭代和升級并提升產品力,有望率先打造出爆款C端應用產品。其他企業也可考慮“乘勢而上”。(LZC

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