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        我國圖書零售市場恢復增長 短視頻電商渠道銷量異軍突起成為行業增長主要動力

        1.圖書零售行業發展歷程

        根據觀研報告網發布的《中國圖書零售行業發展趨勢分析與未來前景預測報告(2024-2031)》顯示,圖書零售是指以圖書為主要銷售品,通過實體店面或網絡平臺向消費者直接銷售的經營模式。20世紀初,我國圖書零售行業開始起步;20世紀中葉,圖書零售行業邁入發展階段;20世紀末,平臺電商等逐漸興起,推動圖書零售行業邁入轉型階段;近年來,隨著我國數字化進程加快和科學技術的進步,圖書零售行業邁入升級階段,數字化、智能化成為實體書店轉型升級的主流方向。目前,曲江書城、博庫書城、河北新華書店等實體書店已開始數字化和智慧化轉型。

        圖書零售是指以圖書為主要銷售品,通過實體店面或網絡平臺向消費者直接銷售的經營模式。20世紀初,我國圖書零售行業開始起步;20世紀中葉,圖書零售行業邁入發展階段;20世紀末,平臺電商等逐漸興起,推動圖書零售行業邁入轉型階段;近年來,隨著我國數字化進程加快和科學技術的進步,圖書零售行業邁入升級階段,數字化、智能化成為實體書店轉型升級的主流方向。目前,曲江書城、博庫書城、河北新華書店等實體書店已開始數字化和智慧化轉型。

        資料來源:公開資料、觀研天下整理

        2.圖書零售市場恢復增長

        隨著我國國民經濟增長和文化消費支出增加,2016年-2019年,我國圖書零售市場碼洋(指全部圖書定價總額)規模持續增長,由701億元增長至1022.7億元,一直保持10%以上的增速。此后受疫情等因素影響,自2020年以來,圖書零售市場一直處于波動發展狀態。數據顯示,2020年圖書零售市場碼洋規模出現下滑,為970.8億元;2021年其市場碼洋規模有所上升,但2022年又出現負增長;2023年,我國圖書零售市場逐漸回暖,碼洋規?;謴驮鲩L態勢,達到912億元,較2022年同比增長4.72%。

        隨著我國國民經濟增長和文化消費支出增加,2016年-2019年,我國圖書零售市場碼洋(指全部圖書定價總額)規模持續增長,由701億元增長至1022.7億元,一直保持10%以上的增速。此后受疫情等因素影響,自2020年以來,圖書零售市場一直處于波動發展狀態。數據顯示,2020年圖書零售市場碼洋規模出現下滑,為970.8億元;2021年其市場碼洋規模有所上升,但2022年又出現負增長;2023年,我國圖書零售市場逐漸回暖,碼洋規?;謴驮鲩L態勢,達到912億元,較2022年同比增長4.72%。

        數據來源:觀研天下整理

        3.短視頻電商成為我國圖書零售第二大渠道

        隨著互聯網的興起,我國圖書零售渠道從單一的實體店渠道逐漸發展到以平臺電商作為主要銷售渠道。此后伴隨著短視頻的興起,短視頻電商開始出現。目前,平臺電商依舊是我國第一大圖書零售渠道,而短視頻電商已超過垂直及其他電商,成為我國第二大圖書零售渠道,其碼洋規模占比從2022年的16.42%增長至2023年26.67%。

        隨著互聯網的興起,我國圖書零售渠道從單一的實體店渠道逐漸發展到以平臺電商作為主要銷售渠道。此后伴隨著短視頻的興起,短視頻電商開始出現。目前,平臺電商依舊是我國第一大圖書零售渠道,而短視頻電商已超過垂直及其他電商,成為我國第二大圖書零售渠道,其碼洋規模占比從2022年的16.42%增長至2022年26.67%。

        數據來源:觀研天下整理

        值得一提的是,在所有圖書零售渠道中,短視頻電商渠道增長最為迅猛,2023年其碼洋規模同比增長70.1%,呈現高速增長態勢,其也成為2023年圖書零售市場增長的主要動力。此外,實體店渠道和平臺電商渠道碼洋規模依舊是負增長,2023年分別同比下降18.24%和3.68%,降幅均較2022年有所減少。

        值得一提的是,在所有圖書零售渠道中,短視頻電商渠道增長最為迅猛,2023年其碼洋規模同比增長70.1%,呈現高速增長態勢,其也成為2023年圖書零售市場增長的主要動力。此外,實體店渠道和平臺電商渠道碼洋規模依舊是負增長,2023年分別同比下降18.24%和3.68%,降幅均較2022年有所減少。

        數據來源:觀研天下整理

        4.線上線下售書單價差額正在擴大

        2023年,我國圖書零售市場平均售書單價51.03元,較2022年同比下降5.53%。其中線下市場平均售書單價34.88元,同比下降2.73%;線上市場平均售書單價71.83元,同比下降0.66%。雖然線下和線下市場的平均售書單價均在下降,但兩者之間的平均售書單價差額正在擴大,由2021年30.62元增長至2023年的36.95元,不利于圖書零售市場價格良性競爭。

        2023年,我國圖書零售市場平均售書單價51.03元,較2022年同比下降5.53%。其中線下市場平均售書單價34.88元,同比下降2.73%;線上市場平均售書單價71.83元,同比下降0.66%。雖然線下和線下市場的平均售書單價均在下降,但兩者之間的平均售書單價差額正在擴大,由2021年30.62元增長至2023年的36.95元,不利于圖書零售市場價格良性競爭。

        數據來源:觀研天下整理

        5.少兒類圖書零售市場份額下滑

        按照圖書內容與功能的差異,我國圖書零售市場可以分為少兒、教輔、文學、學術文化、經濟與管理、藝術、生活、醫學、法律、自然科學等19個細分市場。其中,少兒類圖書零售市場是我國圖書零售行業第一大細分市場,2023年市場份額占比達27.21%,是近4年來占比最低的一年。在所有細分市場中,2023年少兒類圖書零售市場份額降幅最大,同比下降1.4%。教輔類圖書零售市場是我國第二大細分市場,2023年占比約17%,同比增長0.43%。

        按照圖書內容與功能的差異,我國圖書零售市場可以分為少兒、教輔、文學、學術文化、經濟與管理、藝術、生活、醫學、法律、自然科學等19個細分市場。其中,少兒類圖書零售市場是我國圖書零售行業第一大細分市場,2023年市場份額占比達27.21%,是近4年來占比最低的一年。在所有細分市場中,2023年少兒類圖書零售市場份額降幅最大,同比下降1.4%。教輔類圖書零售市場是我國第二大細分市場,2023年占比約17%,同比增長0.43%。

        數據來源:觀研天下整理

        數據來源:觀研天下整理

        數據來源:觀研天下整理(WJ)

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        我國文創行業分析 市場受消費者興趣驅動 目前已進入穩定發展期

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        文創產品銷售渠道包括B站、抖快等視頻平臺以及線下商店。線下商店是消費人群獲取文創產品的熱門途徑,但隨著視頻平臺、內容平臺、電商平臺等成為主要信息獲取渠道,文創產品線上銷售渠道占比逐漸提升。根據數據,文創產品信息獲取渠道中視頻平臺占比22.4%,線下商店占比21.4%。

        2024年05月16日
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        在細分市場方面,2023年,我國圖書零售各細分市場規模增減不一,其中文化教育書細分市場銷售同比增長8.23%,少兒讀物細分市場銷售同比增長3.19%,而社會科學書細分市場銷售同比下降1.08%,文學藝術書細分市場銷售同比下降1.98%,科技生活書細分市場銷售同比下降1.68%。

        2024年05月08日
        我國AI音樂行業分析:騰訊、網易云等相繼布局 版權爭議仍是最大阻礙

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        根據中國音像與數字出版協會的測算,2022年中國數字音樂市場總規模約為1554.9億元,其中在線音樂市場規模約為180.2億元,衍生社交娛樂市場總計1374.7億元(包括音樂短視頻410.3億元、音樂直播815.2億元、在線K歌149.2億元),為在線音樂市場規模的7.6倍。

        2024年04月10日
        我國圖書零售市場恢復增長 短視頻電商渠道銷量異軍突起成為行業增長主要動力

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        目前,平臺電商依舊是我國第一大圖書零售渠道,而短視頻電商已超過垂直及其他電商,成為我國第二大圖書零售渠道,其碼洋規模占比從2022年的16.42%增長至2022年26.67%。

        2024年03月15日
        被年輕人所“拋棄” 我國KTV行業迎來市場大洗牌 未來發展之路該如何走?

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        二是回歸KTV行業本質,從唱歌體驗設備,打造專屬中老年群體消費模式,牢牢抓住這一市場紅利。例如,以純K、溫莎等頭部KTV,在高檔包間提供移動式平板等輔助設備,專門配備老年人服務人員,推出中老年專屬的夕陽紅卡,默許大爺大媽帶飯、帶飲料,為的就是留住用戶。

        2024年03月06日
        我國鋼琴行業:市場銷量出現斷崖式下滑 遇冷下或將回歸理性發展

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        目前我國是世界鋼琴的制造大國。2021年我國鋼琴產量達51.66萬臺和70.02萬臺,保有量為864.8萬架。2022年受下游需求減少疊加疫情影響,產量有所下滑;2023年市場恢復增長趨勢,預計將達到52.06萬臺。

        2024年01月22日
        2023年我國游學行業現狀分析 參與人數逐漸回升 國內市場增長迅猛

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        2022年我國游學人數為450萬人次,其中國內游學人數為420萬人次,較上年同比增長20.00%;國際游學人數為30萬人次,較上年同比增長2900%。

        2023年11月15日
        我國網絡文學行業:打擊盜版效果初顯 付費與免費閱讀有望長期共存

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        近幾年,網絡文學依靠移動網絡流量紅利,可隨時隨地閱讀的網文深受人們喜愛,再加上免費閱讀平臺上線,吸引較多下沉市場用戶,網文用戶人數不斷增加。根據數據顯示,我國網絡文學行業用戶規模從2015年的2.6億快速增長至2022年的4.9億,逐漸進入穩定階段。

        2023年11月06日
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